MERCADEO English version
FIAP Face to Face Webinar: Los círculos de creativas están dando un ejemplo de organización e impulso de la creatividad en Latinoamérica
Josefina Blanco| 11 de abril de 2023
Face to Face Webinar 11 Abril de 2023
Los círculos de creativas se han ido incrementando en Latinoamérica a medida que más mujeres acceden a la industria y exigen equiparase a los hombres en número, posiciones y salarios. Pero han ido mas allá de reclamar sus derechos, a dar un ejemplo de organización y de impulso a la creatividad regional, según se desprende del debate que se llevó a cabo en la más reciente edición del FIAP Face to Face Webinar, “Conectando a los creativos de Latinoamérica: Una mirada a la innovación y la creatividad”.
El encuentro, que se produce en el marco del Festival Iberoamericano de la Creatividad, #FIAP2023, es la primera ronda con los círculos y organizaciones creativas de la región. La segunda se realizará el próximo 9 de mayo.
Esta ronda contó con la participación de Favio Encinas, director creativo ejecutivo y socio fundador de Rock and Roll y director de la Escuelita de Creativos de Bolivia; Nelson Moya, DGC Asociado de Havas Costa Rica y miembro de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica; Beca Arriagada, Senior Creative Copywriter de McCann MW y del Círculo de Creativas de Chile; Belén Arregui, presidenta del Círculo de Creativas de Ecuador; Pancho González, Co-Founder & Chief Creative Officer de Inbrax y presidente del Comité de Creatividad Digital de Chile del IAB Chile; Virgilio Flores, director creativo de Alma DDB y presidente del Círculo de Creativos de USA, y May Vera, Social Media Lead de Selva Buenos Aires y fundadora del Círculo de Creativas Argentinas. La moderación corrió a cargo de Mara Fernández, editora asociada y directora sénior de PRODU.
“No es solamente el tema de si eres mujer o eres hombre, sino que es algo más global (…) Lo que hacemos con el círculo de creativas a nivel de Chile de seguir impulsando a los estudiantes a través de charlas, las marchas de creativas, el censo que nos ayuda a visibilizar, también esa dinámica real que está pasando en nuestro país aporta a que el resto de los otros círculos se motiven, a que sigan desarrollando e impulsando eso” dijo Arriagada.
Estos círculos de creativas se han estructurado muy bien. Realizan censos para ver en números y en data real qué es lo que está pasando en sus países; y ponen gran peso en la formación y entrenamiento de las mujeres creativas.
“Hemos hecho muchísimas cosas con universidades empezando desde el modelo de educación y lo que reciben las chicas para poder afrontar la carrera y además visibilizarla e inspirar a otras. También hemos hecho muchísimas cosas como webinars, hemos traído creativas no solo de la publicidad, sino también de muchos otros medios creativos; hemos traído también directores creativos para que puedan fortalecer el portafolio de las chicas y que puedan seguir subiendo y escalando mejor; siempre tratando de hacerlo desde una forma constructiva que nos ayude a potenciar en inspirar a las que están estudiando ahora” destacó Arregui, presidenta del Círculo de Creativas de Ecuador.
Encinas, Moya y González reconocieron los esfuerzos y el éxito que han tenido estas creativas en sus países, mientras que para ellos la creación de estas redes han ‘fracasado con éxito’. Ni en Bolivia, ni en Chile, ni en Costa Rica existen círculos de creativos.
“Pero llegó el círculo de creativas y en un mes lo formaron hace exactamente dos años y no han parado. Creo que eso sucede gracias a que tenían un norte bastante claro, saber qué temáticas y problemáticas abordar y eso ha hecho que justamente empiecen a trabajar con una consistencia y coherencia que las ha llevado a construir algo que ha sido mucho más sólido y sirve para ejemplo y referencia” dijo Encinas.
Moya reconoció también al circulo de creativas de su país, Costa Rica. “Me parece muy importante que no es simplemente poner mujeres en puestos, sino la igualdad total, la cual he podido ver, por lo menos, en las agencias principales del país, como se ha tomado una responsabilidad muchísimo más empresarial, por así decirlo, de igualdad en puestos, igualdad en sueldos”.
“Para mí es un ejemplo a nivel regional de lo que más se ha activado en los últimos tiempos” dijo Flores, en referencia a los círculos de creativas de LatAm. Destacó el papel de la educación en el desarrollo de la creatividad e innovación regional. “La educación es clave”.
Desde el Círculo Creativo USA, Flores explicó las variadas iniciativas para impulsar el talento creativo. “Creo que básicamente es cómo podemos, desde todos los ángulos de la formación, pero también de todo lo demás, ayudarlos con el talento para ayudarlos a que sigan creciendo”.
Vea mucho más del FIAP Face to Face Webinar, primera ronda con los círculos creativos
