MERCADEO

FIAP Face to Face Webinar– La pandemia aceleró la transformación de nuestro negocio: Federico Montané de Mabe

Manuela Walfenzao| 30 de junio de 2020

Face to Face Webinar de Federico Montané de Mabe

El CMO de Grupo
Mabe, Federico Montané, fue el invitado del FIAP
+ PRODU Face to Face Webinar de este martes 30. Durante su ponencia aseguró
que “la pandemia fue el acelerador de la transformación de nuestro negocio.
Hacia el futuro la única constante que tenemos es aprender a sentirnos cómodos
con la incertidumbre. Hay que lidiar con esto un día a la vez, porque se van a
presentar cada vez más complicaciones a nivel de negocio y a nivel personal, debemos
ver las opciones con calma y entender cómo puedes ir sorteando cada realidad”.

Destacó que no hay forma de negar la explosión de las ventas por e-commerce. “El truco está en entender cómo este tipo de olas benefician a un negocio en particular, porque tomarla sin entender cómo empata a tu realidad de negocio puede ser muy complicado. Los porcentajes de crecimiento en este canal son abrumadores y la venta natural de nuestros productos no se hace por e-commerce, pero nos dimos cuenta de que hay ciertas personas que necesitan comprar nuestros electrodomésticos en esta situación. Hicimos un portafolio de productos mucho más reducido de cara al cliente, y vimos que nuestras ventas se iban a caer ¿Qué puedo hacer para que esta caída no sea tan estrepitosa? Tratamos de apalancar las ventas online de línea blanca”.
 
Para Montané, la venta directa no tiene que estar peleada con el retail. “No se trata de caer en el error de que el cliente es el enemigo, el cliente es tu socio, con el que vas a servir al mercado de mejor manera. Logísticamente mover los large home appliances es muy complicado y nos hemos enfocado en facilitárselo a nuestros socios. Por ejemplo, Mercado Libre ha resultado ser un muy buen socio de negocios y le ha dado la vuelta a Amazon en este sector”.

 
Ver FIAP Face to Face Webinar con Federico Montané de Mabe

Etiquetas
AgenciaCuentasEventoEventos y premiosMercadeo eventosMercadeo genteMercadeo LatinoaméricaMercadeo marcasMulticultural
Contactos
Federico Montane
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.