MERCADEO

FIAP Face to Face Webinar: La innovación es un habilitador para acercarse a esa visión futura de las marcas y las compañías

Josefina Blanco| 27 de junio de 2023

Face to Face Webinar 27Junio

Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, fue el invitado de una nueva edición de FIAP Face to Face Webinar titulada “Innovación disruptiva: Cómo impulsar marcas hacia el futuro”, un tema que se reflejó en la campaña V-Land de la agencia para Saba y que se alzó con un León de bronce en la categoría Digital Craft en el recién culminado festival Cannes Lions.

En el encuentro, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, se habló de esta campaña, de las tendencias que se vieron en el festival Cannes Lions, y de cuáles serían las características claves de una estrategia innovadora y disruptiva exitosa.

Gil destacó tres aspectos a tomar en cuenta, y lo primero es partir de una visión futura de la marca y de la compañía. “Pocas veces —y digo pocas veces porque no necesariamente es el ejercicio que realizan habitualmente— las marcas o las compañías están inmersas en una necesidad de definir una visión futura de su propia compañía, de sus marcas, de sus productos y del estado futuro del consumidor. Entonces, la innovación —no necesariamente la tecnológica—, los ámbitos generales de innovación son un habilitador para acercarse a esa visión futura. Me parece que es un ejercicio estratégico”.

El segundo aspecto tiene que ver con la relevancia de la innovación desde una perspectiva integral. “Por qué la innovación es relevante para el negocio, por qué es relevante en función a las necesidades del consumidor y, sobre todo, cómo es sostenible en el tiempo” dijo Gil, y agregó que algo que le pareció muy interesante de esta edición del Cannes Lions fue ver muchas soluciones que no solo son un pico en una acción de marca, sino soluciones que son sostenibles en el tiempo. “Y eso las hace más escalables”.

Y en tercer lugar mencionó la coherencia de esa innovación. “Cómo la marca puede generar esa cultura alrededor de la innovación y del producto per se, cómo genera un impacto positivo en la sociedad. Y cómo entonces esa innovación me ayuda a ser relevante de cara al futuro.

“Me parece que son tres aristas que, al final de cuentas, si uno las intenta mantener en todos los ejercicios de innovación, no va a prevalecer cuál es la tecnología que quiero utilizar, sino cuál es el por qué de esa innovación” resumió.

Gil dijo que la innovación disruptiva está dentro del ADN de Dentsu Creative. “Y evidentemente se nos permite buscar y desarrollar ideas o soluciones que van en la intersección de la creatividad, los datos y la tecnología. Además es parte de esa herencia que tenemos de Japón, al ser el único grupo de origen asiático y entonces está como en nuestra sangre, en nuestro ADN”.

En cuanto al festival Cannes Lions destacó que a final de cuentas es una fotografía de lo que ocurre en la industria, de lo que las marcas están buscando hacer, de lo que las agencias están buscando desarrollar. “Evidentemente hay campañas, hay diferentes acciones, pero me parece que hay un tema, y lo veo en los resultados, de generar soluciones. Cada vez hay una sensación mucho más palpable de las agencias y de los anunciantes o de las marcas de buscar generar soluciones que sean funcionales a los consumidores y que ataquen alguna problemática, ya sea de marca, de negocio o de consumidor. Eso me parece que es algo que se permea en la mayoría o casi todos los proyectos que fueron premiados”.

Otra tendencia del festival que mencionó fue que algunas categorías demostraron el interés y la necesidad que tienen las personas de experiencias físicas y de contacto. “Vivimos en una era de sobredigitalización, hay una brecha, hay una arista de conversación en términos de las experiencias físicas y lo que ocurre con medios, como el Outdoor, que me parece que también tienen un factor de innovación en sí mismo”.

Y, por último, destacó la representatividad de la región en el festival. “Para mí es un gusto ver la performance que tuvo LatAm en general con casos agencias del año, independientes del año, etcétera, y también la diversidad de proyectos que hay en la región, que me parece que es muy gratificante en esa conversación”.

Ver FIAP Face to Face Webinar “Innovación disruptiva: Cómo impulsar marcas hacia el futuro” con Said Gil de Dentsu Creative México

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.