MERCADEO

FIAP Face to Face Webinar: El papel de las instituciones creativas en la industria publicitaria regional

Cristian Vergara| 9 de mayo de 2023

Face to Face Webinar 9 Mayo 2023

En el más reciente Face to Face Webinar, Humberto Polar, presidente del Círculo de Creativos de México; Sergio Franco, miembro de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad; Sajo Ruiz, CEO, SAJO/McCann & presidente del Festival de Publicidad Cúspide 2023; Jorge Varela, presidente de Agencias Argentinas, y Edgar Mejía, presidente del Círculo de Creativos de El Salvador, conversaron sobre los desafíos creativos del papel de las instituciones creativas en la industria publicitaria regional.

El primer tema que se abordó fue la multiculturalidad como motor creativo. De acuerdo con su experiencia, Humberto Polar resaltó que en el mundo de la hipersegmentqción no basta con hablar el mismo idioma o ser de la misma región para entender a fondo un problema de mercadeo. “No podemos olvidar que la publicidad pasa por resolver problemas desde la creatividad” subrayó.

Por su parte, Tata Varela agregó: “Desde la dirección de Cuentas creo que es cada vez más difícil hacer campañas globales o regionales. Hoy hay muchas compañías que necesitan una buena campaña que se pueda compartir en todos los países, pero ello requiere ir más fino, más dirigido a las personas. Es un gran desafío”.

Sin embargo, para Sergio Franco, la multiculturalidad también se ve reflejada en la identidad que tienen los latinos en el mundo. Según explica, hoy en día es posible identificar la creatividad latinoamericana fuera de la región. “Tiene una picardía especial” acota.

Finalmente, para Edgar, la publicidad local que tiene éxito también tiene la capacidad de convertirse en regional. “Eso lo vimos, por ejemplo, en el caso argentino; su creatividad es tan fuerte que logró permear a toda la región” afirma.

De otro lado, se debatió acerca del impacto sobre al creatividad que tienen las tendencias en Cannes Lions. Polar resaltó que si bien hay una globalización en el mundo de la publicidad, el enfoque de cada país se establece de acuerdo a su contexto. “Pese a que vemos lo que pasa en el mundo, la forma de abordar las estrategias es lo que se debe ver. Ahora, creo que no es necesario seguir una tendencia, sino demostrar cómo se resolvieron problemas desde la creatividad” indica.

Sergio subraya, a su vez, que las tendencias son de la gente, no de Cannes o de la publicidad. “Lo que vemos en los festivales es cómo esas tendencias fueron convertidas en estrategias creativas y la forma en que se desarrollaron”.

Jorge, por su parte, indica que las marcas hacen comunicación para las personas y deben saber lo que les pasa. “El mundo les exige a las marcas tener un propósito. Ya no se queda en la forma linda, sino demostrarlo con hechos. La clave es hacer y decir”.

Sajo concluye que muchas veces las necesidades de las marcas no están alineadas con los propósitos que hoy demanda la sociedad. “No hay que olvidar que nos debemos a las marcas y ellas también tienen objetivos comerciales. El trabajo de las agencias, entonces, es hacer trabajos memorables, que trasciendan en las personas y que puedan traspasar fronteras con mensajes verdaderamente relevantes”.

Ver FIAP Face to Face Webinar

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.