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FIAP Face to Face Webinar– Comunicar es la respuesta para sortear la crisis: Melina Acevedo de Zubi
Manuela Walfenzao| 9 de junio de 2020
Meli Acevedo de Zubi Advertising
Comunicarse funciona, afirmó Melina Acevedo, productora
integrada de Zubi, en el Face to Face Webinar –
De camino al FIAP + PRODU Innovation Summit 2021 este martes 9. Durante
su presentación abordó casos de éxito, en los que las marcas han creado estrategias
de comunicación pensadas para el mundo en
transición.
“La comunicación es una necesidad básica humana. Nos
permite crecer, experimentar, aprender. Es importante que haya buena comunicación
en nuestros equipos de trabajo, sobre todo durante la cuarentena, y en
publicidad las marcas se han encargado de tener comunicaciones cada vez más
personalizadas y cercanas a sus consumidores” dijo. “Comunicar es la respuesta
para que las empresas puedan sortear la crisis”.
Destacó tres estrategias de comunicación que han
funcionado muy bien: Apoyo 100% a las comunidades más
afectadas, presencia con autenticidad e innovación y educación sobre lo que
ocurre con el covid-19. Puso como ejemplo a Ford que apoyó a la gente con sus
pagos y comunicó que siempre han estado en las buenas y
en las malas. Otro fue un grupo de estudiantes de Miami Ad School, que creó Monopoly for Humanity para que la gente
que estaba encerrada jugando en sus casas, pudiera donar parte de sus ganancias
a varias ONG.
Citó a Doritos, que creó campañas con humor y a la policía de Nueva Zelanda que implementó la
comedia para comunicar sobre los protocolos de distancia. “Es el mismo juego
con nuevas reglas, ¿a ti qué te funciona? Veamos en retrospectiva lo que nos ha
funcionado en la cuarentena, hay gente que ha aprendido muchas cosas de sí
mismo y de sus negocios” concluyó.
Sumó que en Miami ya se puede filmar con más libertad.
“La vacuna cambiaría un poco el panorama, pero en el próximo año diría que sí
vamos a poder seguir produciendo. Claramente hay cosas que no van a funcionar
igual en el set, pero la producción como
tal no va a parar”.
Diario de Hoy
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