Joss Alcazar
Para José “Joss” Alcazar, director de Lobo Agencia Ad Brand Partners, FIAP es el ícono de la industria publicitaria regional. “El termómetro regional de nuestra creatividad además del punto de encuentro de la comunidad de Iberoamérica”.
El creativo, quien sería jurado de Shortlist en la categoría Producción, enfatiza en que para que una pieza gane en el festival debe ser inconfundible y relevante. “Buscaría y reconocería esos dos valores en todas las piezas” destaca.
Agrega que si bien la pandemia afectó la industria, “nos trajo, entre tantas cosas, el futuro”. Subraya que el desafío, entonces, es bastante claro, “tenemos que acelerar nuestro aprendizaje, aprovechar y abrazar todos los nuevos recursos y medios que se vienen abriendo desde hace un año”.
Frente al nivel regional destaca que años atrás podíamos distinguir entre el trabajo de la región y el mundial. Hoy es difícil ver la diferencia.
“Lo cual podría ser algo bueno pero si lo vemos desde un punto de vista más crítico buscaría el diferenciarnos
aún más. Ser inconfundibles. Ya no es suficiente tener un nivel de calidad mundial ahora es necesario
que nuestro trabajo como región sea inconfundible” concluye.
