Danielle Redwood, directora ejecutiva de los premios Festival of Media Awards
Los influencers representan la oportunidad de generar altos niveles de compromiso y una historia alrededor de la marca que llegue a nuevas audiencias de un modo auténtico. Danielle Redwood, directora ejecutiva de los premios Festival of Media Awards, resume lo que se puede aprender de los líderes de la industria y de los propios influencers en los eventos del Festival of Media para aprovechar al máximo la relación marca/ influencer.Mediante un comunicado, la organización explica que uno de los elementos es la confianza, como sostiene Ukonwa Ojo, directora global sénior de Unilever para la marca matriz Knorr. Cada vez es más habitual que la gente confíe en los influencers más que en los medios tradicionales. La relación que suelen percibir se asemeja más a una amistad. Esta estrecha conexión hace que la aprobación de parte de influencers en Internet sea crucial para el éxito de una campaña.Autenticidad es otro punto para alcanzar a las audiencias, según dice Enjoy Phoenix, destacada influencer francesa que durante el Festival of Media Global; explicó que la honestidad es la clave, y que solo colabora cuando cree realmente en el producto o la marca: si hago algo solo por el dinero pero en verdad no me interesa, la gente lo va a percibir. Para la edición de este año, los premios Festival of Media LatAm Awards incorporan una nueva categoría: Mejor uso de un influencer. Los ganadores de los premios Festival of Media LatAm Awards serán anunciados posteriormente en Miami, el 6 de octubre.
