MERCADEO
Fernando Sarni de Publicis Argentina: Las oportunidades no estaban en la comunicación tradicional sino en digital
Cristian Vergara| 24 de julio de 2015
Fernando Sarni
A fines de 2013, y después de liderar el departamento de nuevos negocios de Y&R, Fernando Sarni desembarcó como CEO en Publicis Argentina, una agencia con poca visibilidad en el mercado local.Para su sorpresa descubrió que Publicis tenía buenos clientes en casi todas las categorías. Incluyendo: belleza (LOreal), alimentos (Nestlé), automotiriz (Renault), retail (Carrefour) y banca (Citibank).La agencia tenia unos clientes fuertísimos, pero se trabajaba solo básico, casi pura y exclusivamente ATL. Lo que hice fue encauzar a la agencia, para que tenga una propuesta mucho más integral. La digitalicé al 200%, y fuimos a proponerle a los clientes encargarnos de la comunicación integral. Les pareció una excelente propuesta dijo Fernando a PRODU.Casi triplicamos la facturación de la agencia en dos años, y casi todos los resultados de nuestros clientes han sido muy buenos agregó el CEO de Publicis.La confianza generó nuevas oportunidades. Los mismos anunciantes nos dan la oportunidad de trabajar con cada vez mas de sus marcas comentó Sarni. Renault, Purina y Citibank también les brindaron la posibilidad de realizar campañas internacionales, con producciones en India, Sudáfrica, etc.La formula del éxito ha sido digital. Las oportunidades no estaban tanto en la comunicación tradicional, sino en digital. Todo lo que invertimos, y seguimos invirtiendo es netamente para armar estructuras digitales. Digital es hacia donde va el mundo y es hacia donde Publicis mismo está yendo a nivel global indicó Fernando.
Diario de Hoy
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