Fernando Santos, expresidente de CEET: Colombia avanza lento en propuestas de publicidad digital

Luis Fernando Santos, expresidente de la Casa Editorial El Tiempo (CEET), destacó que en Colombia la penetración de internet es una de las más importantes de la región, sin embargo, la evolución en las propuestas de publicidad digital no van al mismo ritmo y eso abre un panorama muy atractivo para nuevas agencias e inversiones extranjeras.Santos, quien en la actualidad lidera inversiones desde Mislo II y Cia, y es asesor del portal informativo {www.pulzo.com}, señala que Colombia se encuentra en un estancamiento en cuanto a formatos y nuevas ideas de publicidad digital. “Colombia avanza lento en propuestas de publicidad digital; me sorprende que en nuestro país aún no vea publicidad diseñada para tabletas, por ejemplo. Siempre vemos los mismos formatos y se percibe un cierto miedo en el mercado”.El directivo explica además que este atasco puede deberse a la baja competitividad entre medios y a que las grandes cuentas se concentran en un pequeño número de agencias de medios y de publicidad. “Hay muy pocos periódicos, solo dos canales de TV y, en general, las agencias tienden a volcar la publicidad al ámbito tradicional” afirma.Finalmente destaca que el contexto propicia un entorno en el que un gran jugador pueda llegar al país y realizar inversiones en cuanto a formatos y a formas de presentar la información. “Los anunciantes globales buscan, en su mayoría, este tipo de propuestas”.