MERCADEO
Fernando Poblete de Casanova: Hicimos campaña online para FUN da-middles de General Mills
21 de octubre de 2011
La campaña incluye tres videos: Surgery, Grossip y Party
La agencia hispana Casanova Pendrill con sede en Costa Mesa, California, realizó la primera campaña nacional online para el mercado general e hispano de FUN da-middles, una nueva marca de cupcakes para hornear de General Mills. Fernando Poblete, director creativo de Casanova, conversó con PRODU acerca de la estrategia creativa desarrollada para el proyecto.Poblete destaca que no hubo un proceso de selección de la agencia, General Mills es cliente de Casanova desde hace más de 25 años y decidieron hacer este proyecto con la agencia hispana porque han realizado otros trabajos efectivos que se han adaptado a varios mercados del mundo.El trabajo fue pensado desde un insight del producto con las mamás en general. Para hablarles a las Millenial Moms que son mujeres modernas que usan muchos medios digitales planeamos hacer sólo una campaña online. En un principio nos pidieron una campaña de banners con algunos patrocinios, pero dada la buena respuesta que generó internamente, agrandamos el plan para hacer videos para rich media, además de los banners tradicionales en flash expresó Poblete.La campaña incluye tres videos, Surgery, Grossip y Party, que fueron filmados durante cinco días con la casa productora Paraná Films y Gazz en Buenos Aires. Stop motion fue la técnica empleada para la realización del proyecto.Actualmente lanzamos la campaña para el mercado general y el hispano también. Una gran porción de nuestro target son mujeres hispanas, así que era la estrategia correcta finalizó Poblete.
Diario de Hoy
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