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Fernando Osuna de López Negrete: Walmart es una marca progresiva e integradora

1 de julio de 2015

La agencia hispana destacó con un shortlist en la categoría de Press, por su campaña gráfica Iceberg.

Walmart es una cuenta súper progresiva, sostiene Fernando Osuna, CCO de López Negrete. En opinión de Osuna fue esa marca una de las primeras en identificar el target multicultural y su importancia dentro del mercado. Precisamente trabajar junto a ese cliente le permitió a la agencia hispana destacarse con un shortlist de Household: Other en la categoría de Press, por su campaña gráfica Iceberg. “Si hay un cliente que empezó antes que nadie a preguntarse: ¿quién es este target multicultural?, y ¿por qué es importante?, ha sido Walmart. Lo que ella hace como marca crea tendencia para otras marcas. Es una marca que está esperando que te sientes con todas las partes a participar. Ellos saben que así viene el crecimiento”, dice a PRODU.Adelanta que diseñan grandes plataformas desde el punto de vista hispano, para grandes proyectos de la marca. El mercado hispano tiene potencial para hacer creatividad de calidad, dice Osuna. “Las agencias hispanas nos apoyamos entre sí, nos respetamos más y creo que eso es importante para hacer un frente común, para poder aspirar a ganar más premios internacionalmente.”Osuna considera que las campañas integrales no se pueden seguir pensando por separado. “Muchas agencias siguen pensando el concepto y después lo adaptan a plataformas digitales. Esa es una forma muy básica de hacer las cosas. Tienes que revisar con tu cliente: aquí está el ecosistema y el flujo de las cosas que tienes que hacer, pero con gente desde un principio que diseñe en diferentes plataformas”.

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