Osuna: El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza
Fernando Osuna, director general creativo, de la agencia hispana Lopez Negrete, conversó con PRODU para rescatar los temas planteados durante la la conferencia anual de ANA 2013.El significado del total market, es entender que la cultura trasciende la edad y la raza. Creo que el error ha sido cuando quieren que todo se haga de una forma o de otra, y las compañías que no evolucionan son las que siguen trabajando en adaptaciones para hacerle creer al cliente que hizo algo pero al final el mensaje no cumplió su objetivo apuntó.Osuna considera que muchas agencias del mercado general están dando un discurso en el que afirman que también pueden trabajar el mercado multicultural. Creo que la realidad es muy diferente, como el caso de Lopez Negrete que toda su vida se ha enfocado en entender al mercado hispano y cuando ha tenido que hacer campañas enfocadas en el total market ha funcionado mejor, porque tenemos la capacidad de ver los dos mundos, podemos ver cual es el insight real que existe para el mercado hispano y además aplicarlo a una idea grande que puede abarcar ambos.Lo que estamos haciendo nosotros en Lopez Negrete es utilizar la base que tiene la agencia para crear nuevos negocios y nuevas unidades que generen campañas realmente integrales, mal llamadas en el pasado campañas 360. Son ideas integrales porque nacen donde tienen que nacer y viven en el medio o los medios más adecuados, gastando la menor cantidad de dinero para que después socialmente crezcas, que es lo que todos quieren hoy en día finalizó.
