Fernando Machado 19
Para Fernando Machado, CMO global de Burger King, “un propósito debe vincularse con la misión de la compañía y demostrar resultados”. El ejecutivo, que editó el Effective Use of Brand Purpose Report 2019 de WARC, dijo que esto era crítico “porque los anunciantes necesitan ver cómo el propósito ha moldeado los atributos de la marca a lo largo del tiempo a través de ventas y objetivos, asi como a través del cambio de comportamiento. Pero el mayor desafío de todos es que venga del corazón”.
Este informe de WARC, que describe las tendencias clave exitosas cuando se utiliza el propósito de la marca en las estrategias de marketing, se nutrió de las discusiones del jurado y un análisis de los metadatos de las piezas preseleccionadas y ganadoras de la categoría Uso efectivo del propósito de la marca de sus premios WARC 2019
El Informe de WARC identifica tres temas clave: las marcas están poniendo el propósito en el centro de su estrategia de crecimiento; invertir en asociaciones con propósito vale la pena; y romper con los estereotipos de género es lo que tipifica a una marca moderna.
Mientras Machado se refirió al primer tema clave. En el segundo, una quinta parte de los trabajos nominados en 2019, mencionó las alianzas como una estrategia creativa, lo que indica que las alianzas pueden ayudar a dar forma a un nuevo estilo de publicidad dirigida por propósitos. Por último, Lucy Aitken, editora gerente, WARC, comentó: “Repensar el género se ha convertido en una prioridad para ciertas marcas que están comenzando a ser más inclusivas en su enfoque”.
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