MERCADEO

Fernando Machado de Burger King: Necesitamos trabajar con socios externos porque son más creativos que nosotros

Liz Unamo| 20 de septiembre de 2019

Fernando Machado 19

Fernando Machado, CMO de Burger King, uno de los más galardonados en el recién festival Cannes Lions por su campaña Whopper Detour, considera importante trabajar con sus agencias externas cuando se trata de creatividad, de crear una campaña o una idea para un comercial de TV o para una activación en medios sociales. “Necesitamos trabajar con socios porque son más creativos que nosotros” dijo en una entrevista que le hizo la WFA con el apoyo de The Economist Group
 
Aunque hacen in-house cosas tangibles como promociones, la parte analítica del negocio o definir el brief, “siempre nos apoyamos en nuestros socios de agencias externas, porque son increíbles” dijo. Y destacó que estos creativos “son salvajes así que no puedo enjaularlos como parte de mi ecosistema, porque eso va a hacer que converjan nuestras culturas. Creo que son más creativos porque tienen una cultura diferente y porque están allá afuera en el mundo salvaje”.
 
Dijo que ama la tecnología pero lo que realmente le emociona son las ideas. Puso como ejemplo la campaña Whopper Detour, que aunque usó tecnología de geolocación y móvil —que considera que no es nueva—, lo que marcó la diferencia fue la idea. En esa iniciativa ampliamente galardonada invitaban al consumidor a comprar un whopper por un centavo, pero tenían que pedirlos en un McDonald’s. “Esto no tiene ningún sentido, pero funcionó increíblemente, porque la gente quiere divertirse, especialmente en Burger King, ellos conocen la marca” dijo.
 
Destacó que la tecnología que más le emociona es el móvil. Y aunque considera que ya es anticuada, “el móvil puede ayudar a revolucionar la forma en que la gente interactúa con la comida rápida”, ya que se puede hacer un orden con anterioridad y de forma más precisa, “porque estás quitando al intermediario, y la orden va directo a nuestro sistema así que hay poco espacio de errores. Me emociono de cosas que vienen envueltas en una gran idea y que ayuden a nuestro consumidor a obtener un mejor servicio de la marca” dijo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.