Fernando Juarez de Mediamath LatAm
Fernando Juárez, managing director de Mediamath para América Latina, ve con optimismo el desarrollo de la programática en la región, ya que si bien la adopción es un proceso lento, factores como el uso correcto y cada vez más eficiente de la data, además del crecimiento de la infraestructura tecnológica, vaticinan una industria más rentable y eficiente.
“La programática y el manejo de los datos tienen el reto de la adopción en América Latina. Aunque ya va a ser el año número 11 de su creación, la región viene avanzando lentamente en esta materia. Hay que tener en cuenta que es precisamente la programática la que está impulsando un correcto uso de los datos en las campañas publicitarias” afirmó Juárez.
Sin embargo, agregó que en la actualidad grandes anunciantes globales aún están empezando a usar las tecnologías en Europa y EE UU y seguramente, después de su experiencia, replicarán este mensaje en América Latina.
El ejecutivo, quien participó del reciente IAB Day en Colombia, también se refirió al desafío en materia de seguridad que enfrentan grandes plataformas digitales como Google y Facebook. Según Juárez, en este contexto hoy es más importante que nunca tener en el centro de cualquier estrategia al consumidor.
“Es precisamente él quien decide dónde va a comprar. Hay que usar la tecnología como una fuerza del bien para contrarrestar el mal uso, que en ocasiones se ha dado. Los anunciantes deben tener tranquilidad, la industria misma se está digitalizando, los medios que considerábamos offline, ya todos tienen presencia digital, y es por eso que al tiempo que aparecen situaciones de inseguridad, también aparece la forma de contrarrestarlo”.
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