Fernando Juárez, director gerente de Mediamath LatAm
En el marco del Festival of Media LatAm, Fernando Juárez, director gerente de Mediamath LatAm, conversó con PRODU acerca de la exitosa expansión de la empresa en la región de la mano de Headway y describió el estado en el que se encuentra América Latina en cuanto a la compra programática.Hemos tenido un crecimiento grandísimo en el sentido de la respuesta positiva por parte, principalmente, de los clientes que ya tenemos a nivel mundial; ellos están adaptando nuestra propuesta en la región y eso contribuye a que podamos tener equipos locales para el producto señaló el ejecutivo.En cuanto al estado de Latinoamérica frente a la compra programática, opinó que las tendencias en Latinoamérica llegan siete años después de que lo fueron en EE UU, en el caso de la compra programática esto se repite, sin embargo, afortunadamente hemos acortado el camino; muchos de los clientes ya lo han probado y cuando se aplica en la región es muy fácil. Agregó que la región está en la etapa de educación en el mercado, si bien la gente escucha de compra programática y hace algún tipo de inversión en esta área, todavía estamos alejados de usar realmente todo el potencial que tienen estas herramientas en esta disciplina.Destacó además que en EE UU ya se están volcando las inversiones a la compra programática dado precisamente el retorno de inversión de los clientes. No es algo que vayamos a vivir pronto en Latinoamérica, pero, paso a paso, eventualmente estaremos ahí.
