MERCADEO
Fernando Gurrola de Amipci: 2012 será determinante para la inversión publicitaria online
Vanessa Maldonado| 12 de septiembre de 2011
El VP de Publicidad y Mercadeo de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), Fernando Gurrola, destacó en diálogo con PRODU que Latinoamérica aún tiene un retraso importante en cuanto al acceso a Internet, pero asegura que, por lo menos para 2012 en México, las elecciones presidenciales serán un factor clave para el crecimiento de la industria.Hay un retraso importante en acceso a Internet en Latinoamérica, pero las redes sociales son las más utilizadas por los latinos porque estas herramientas habilitan la socialización”. El ejecutivo dijo que las condiciones económicas de la región provocan que la gente vea a este medio como un lugar de entretenimiento e información. Creo que Latinoamérica crece de forma interesante en utilización de los medios online“.El directivo visualizó un crecimiento importante para Internet no sólo en penetración, sino también en inversión publicitaria, que en México ocupa actualmente el 7% de la inversión total: Los anunciantes que aprovechan esta herramienta son los más innovadores, pero ya se está advirtiendo la efectividad de estar online. Si nos comparamos con países como EE UU o con el Reino Unido, que tienen una inversión del 25%, nos falta mucho por recorrer”.Finalmente, destacó la importancia de las elecciones presidenciales en México en 2012 para el incremento de publicidad online: Estimamos que derivado de este proceso y las restricciones legales a las partes políticas de invertir en medios tradicionales, el próximo año será determinante en el crecimiento acelerado de Internet”.
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