MERCADEO

Fernando Comendeiro de Kantar Worldpanel: Uno de cada dos pesos que ingresan a la base de la pirámide se destinan a consumo básico

Cristian Vergara| 13 de abril de 2014

Fernando Comendeiro, account manager de Kantar Worldpanel

Ante clientes de la industria del consumo masivo, Kantar Worldpanel realizó en Argentina la presentación anual de Consumer Connection, estudio que reveló que la base de la pirámide en ese país restringe el consumo de la canasta de alimentos, bebidas, cuidado personal y cuidado del hogar en un 5% comparado con el año anterior.“Menos de la mitad de ellos poseen empleo de tiempo completo y su acceso a servicios es limitado. Uno de cada dos pesos que ingresan a su familia se destinan a consumo básico” ejemplificó Fernando Comendeiro, account manager de Kantar Worldpanel.Cabe destacar que durante el último año hubo productos cuyos lanzamientos fueron bien recibidos por los consumidores, incluso en la base de la pirámide, por ejemplo, las lavandinas en gel y las nuevas marcas de jabón para la ropa líquido. Esto demuestra que “aun en un contexto más difícil, las marcas que generan innovaciones interesantes pueden tener buenos resultados”, según se desprende del análisis.“Hacia adelante el foco de las marcas tendrá que estar puesto en repensar su estrategia de marketing, para acompañar de cerca las reacciones de cada segmento de consumidores. Después de todo, si bien los primeros afectados por el contexto ya resignaron compras, también reasignaron su presupuesto hacia propuestas que consideraron atractivas” explica Comendeiro.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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