Bellotti: La creatividad es ver lo que todos ven
Las marcas tienen que pasar del decir al hacer, resolver problemas de forma concreta y con hechos que lo demuestren. Así opina Fernando Bellotti, CEO de Publicis One Buenos Aires, sobre los retos que enfrenta la industria con los consumidores. Aboga porque las marcas mantengan un diálogo sincero con las personas. “Hoy estamos en plena era de las personas. Son ellas las que tienen el control, las que deciden. Y esa gente hoy está hiperconectada y superinformada. Somos mucho más exigentes de lo que éramos diez años atrás y el gran desafío como marca está en entender que justamente, es la gente la que hoy tiene el poder de exigir, no viceversa” explica a PRODU.La utilidad en el desarrollo de marcas es importante, dice, pero más peso es la utilidad emocional. “Necesitamos despertar la imaginación de la gente antes que tratar de ganar su atención a nivel racional”.Las marcas más exitosas no piden, dan y crean valor en la vida de la gente brindándole cosas que le puedan interesar. “El timing y la relevancia importan” señala.En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions, Bellotti, considera la creatividad como “ver lo que todos ven. Decir lo que nadie dice. Agrega que le estoy obsequiando mis mejores años a la creatividad. No es poco” dice.
