Fernando Bellotti, presidente y director regional creativo de Leo Burnett Argentina, explicó a PRODU que el desafío actual que tienen con las marcas es transformarlas en marcas gurú, que tengan determinada condición y que la gente las siga.Volvió a remarcar el concepto principal que las agencias deben llevar adelante: el de buscar el problema y ofrecer soluciones. Al respecto, agregó que las marcas deben preocuparse no por lo que los demás sepan de la marca, sino que hay que lograr que la marca se acerque a la gente. La agencia tiene que estar con la marca del lado que resuelva el problema de la gente.Por otra parte, confirmó que la formulación del problema es más importante que la solución. Los objetivos de negocios de la empresa es entender el conflicto y afrontar el riesgo de la campaña.Y detalló que una marca valiosa no pide cosas, sino que le da a sus consumidores antes de que le pidan. Las palabras terminan donde empiezan los hechos, y los consumidores tienden a elegir con el corazón, ya que el sentimiento cuenta a la hora de tomar decisiones de compra. Nosotros como agencia somos psicólogos de las marcas, y el verdadero problema sería que el cliente no tenga un problema.
Fernando Bellotti de Leo Burnett: Argentina ha ganado prestigio creativo mundial
