MERCADEO

Fernando Arriola de Digitas Perú: La inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad publicitaria

Cristian Vergara| 16 de agosto de 2023

Fernando Arriola Digitas Peru

Fernando Arriola, managing director de Digitas Perú, compartió con PRODU su visión sobre el impacto de la inteligencia artificial en el proceso creativo publicitario. Según explica, la intersección entre pensamiento humano y la tecnología está redefiniendo el panorama publicitario de manera acelerada

Reimaginando la creatividad: La revolución de la inteligencia artificial

La relación entre la inteligencia artificial (IA) y la creatividad ha experimentado un rápido avance en los últimos meses. Con el surgimiento de ChatGPT, MidJourney o Adobe Firefly, la IA se está convirtiendo en una herramienta crucial en el campo de la creación. Esta ya ha demostrado su utilidad en el sector publicitario, optimizando presupuestos, potenciando la personalización y segmentación del contenido a múltiples audiencias y mejorando la eficiencia a través de tecnología programática, DCO o el trading en medios digitales. Aunque la adopción de estas herramientas por parte del mundo creativo está en curso, es necesario comprender plenamente su impacto y utilizarlas de manera adecuada.

Los profesionales desempeñan un papel fundamental en la maximización del potencial de la IA generativa. Es importante mencionar que la experiencia y las habilidades de cada perfil, sea creativo, arte o producción, son indispensables para obtener resultados óptimos con el uso de estas herramientas. Un usuario promedio no puede aprovechar su total capacidad y obtener un producto profesional, ya que no tiene el expertise o entrenamiento en estos campos, y si bien la IA puede agilizar ciertos procesos, se requiere talento y conocimiento para aprovecharlos al máximo.

La adopción de IA es progresiva, su aprendizaje y uso todavía muy empírico, en la actualidad, avanzamos guiados por nuestra obsesión por encontrar soluciones, pero en el futuro el expertise de los profesionales en este tipo de herramientas será una necesidad. La capacitación y adaptación son necesarias, pero, además, el aporte de la industria creativa es esencial para el desarrollo de la IA, tenemos la curiosidad y talento para retarla, entrenarla y guiarla hacia los resultados que necesitamos, evolucionando nuestro sector, impulsando nuestra creatividad para transformar el mundo y generar emociones humanas.

La IA continuará transformando sobre todo la producción de piezas creativas, democratizando el acceso y acelerando el proceso de ejecuciones de alta calidad. La revolución del IA generativa es similar a la que hemos sufrido con el mundo audiovisual y acceso a video desde un smartphone. Hoy, la producción audiovisual es democrática pero el valor de los profesionales y la calidad de su trabajo es incuestionable en nuestra industria. Por ese motivo, es nuestra responsabilidad controlar las expectativas en términos de velocidad y calidad, ya que el hecho de tener acceso a estas herramientas no implica que el aporte de nuestros profesionales disminuya sino, por el contrario, que sea potenciado y enfocado en procesos que aportan valor a la industria.

En Digitas, nos adaptamos a la IA implementándola hasta el momento en procesos internos y llevando a cabo pruebas, siempre teniendo en cuenta las implicaciones legales para nuestros clientes y teniendo claro que, hasta hoy, no existe un marco sobre la propiedad intelectual del producto final que nos garantice su libre uso comercial. Hemos tenido experiencias exitosas con MidJourney, ChatGPT, Leonardo, Mubert o Synthesia que han acelerado el proceso creativo, propuestas y desarrollo de ideas y no tenemos duda de que en el futuro potenciaremos nuestras ideas, campañas y a nuestros clientes con el soporte de estas herramientas.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.