MERCADEO

Federico Nieves de Retargetly: Desarrollar tecnología in-house nos da la oportunidad de adaptar nuestro producto al mercado en el que trabajamos

Claudia Smolansky| 2 de octubre de 2022

Federico Nieves Retargetly

Durante los últimos años la industria publicitaria se enfrentó como nunca al reto de la privacidad y el correcto uso de los datos para el desarrollo de sus estrategias de comunicación. Las herramientas tecnológicas de segmentación parecen haber avanzado mucho más rápido que sus reguladores y hoy una de las principales demandas de las marcas es conectar con sus usuarios de manera eficiente, segura y ética.

De acuerdo con Federico Nieves, CTO y cofundador de Retargetly, en Latinoamérica esta discusión está tomando fuerza debido a que, entre otras necesidades, las grandes marcas están buscando competir en la región.

“Vemos que la seguridad es un tema que se mantiene en los equipos de marketing. Normas como el GDPR en Europa o el LGPD en Brasil están tomando fuerza y relevancia para las empresas. Esto nos lleva a pensar que avanzar en modelos de tecnología orientados al manejo de data con foco en seguridad y privacidad es ir en camino correcto” enfatiza.

En la actualidad Retargetly crea tecnología propia en Latinoamérica y trabaja con marcas globales que necesitan socios que entiendan cómo se comporta el mercado local.

“Somos una compañía 100% de tecnología. Todos las herramientas que ofrecemos las desarrollamos enteramente in-house. Eso es muy importante porque nos da la oportunidad de adaptar siempre nuestro producto al mercado en el que trabajamos; nuestro producto crece basado en los requerimientos de nuestros clientes y está hoy perfectamente adaptado” explicó Nieves.

Agrega que la atención al cliente también se ha convertido en un motor que ha impulsado grandes resultados. “Al ser locales y haber desarrollado el producto de la mano con nuestros clientes, tenemos muy claras las necesidades del entorno y podemos brindar un servicio diferenciado y muy eficiente” subraya el ejecutivo.

A lo anterior, se suma el modelo económico que ofrece la compañía. Según Federico, Latinoamérica es una región particular por la coyuntura constante. “Pese a ello hemos sabido cómo adaptarnos de manera estratégica para buscar siempre oportunidades conociendo las necesidades y los objetivos de nuestros clientes”.

Dentro de la cartera de productos de Retargetly se pueden encontrar herramientas como DMP, Loop, IDx y Smart Deals, que consolidan todo un ecosistema capaz de predecir, recolectar y construir insights a través de un conocimiento profundo de las audiencias y sus datos.

“La industria está cambiando mucho. Somos una empresa de tecnología y data cuyo propósito es acompañar a anunciantes, agencias y publishers en el uso de la mejor tecnología que decidan. Creemos que no hay una sola propuesta y estamos siempre abiertos a integrar nuevas herramientas” concluyó Nieves.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.