MERCADEO

Federico Grinberg: El desafío es crear unidades con más impacto

Manuela Walfenzao| 30 de octubre de 2017

Grinberg: Está cambiando la forma de vender campañas y trabajar con las marcas

Federico Grinberg, cofundador y CEO de Fútbol Sites, señaló durante FOMLA 2017 la importancia de que las marcas se sumen a la corriente del branded content. “Los medios nos vemos en el desafío de crear unidades con mucho más impacto para los anunciantes con video o contenido, que no necesariamente estén en la oferta programática. En nuestro caso nos encargamos de amplificar nuestros contenidos para las marcas en redes sociales. De esta manera incrementamos el alcance de la marca tres, cuatro veces”.

Fútbol Sites llega a 40 millones de usuarios únicos todos los meses en toda Latinoamérica en su sitio web y cuentan con 35 millones de fans en Facebook, manejan 60 comunidades en esta red social, lo que les permite alcanzar a 150 millones de personas única en este canal.

“Vemos una migración del presupuesto muy grande hacia lo que es branded content. Está cambiando la forma de vender campañas y trabajar con las marcas, hoy en día hay que meterse dentro del corazón de la marca, entender la estrategia y ofrecerle soluciones personalizadas. Muchas veces las marcas tienen patrocinio de algún tipo de torneo o grandes canales de redes sociales, pero no tienen mucha idea de cómo producir contenido futbolero de valor y ese es nuestro fuerte” explicó.

Grinberg expuso que la previa a un año del Mundial “siempre genera muchas expectativas, el mercado se empieza a mover. Todas las marcas quieren vincularse de manera directa o indirecta al fútbol, se nos suman muchísimas audiencias complementarias y anunciantes no tan relacionados a este deporte. Así que nuestra expectativa del mercado para 2018 es muy buena”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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