MERCADEO
FCB Argentina trabajó nueva campaña para Terrabusi
Maribel Ramos-Weiner| 8 de octubre de 2002
Comercial Herencia diseñado por FCB Argentina para Terrabusi
FCB Argentina lanzó una nueva campaña para su cliente Terrabusi. El concepto de las piezas publicitarias pone el acento en la importancia de los ritos cotidianos de la familia y en cómo estas costumbres se van pasando de generación en generación, como una valiosa herencia. Herencia es el nombre del comercial de televisión eje de esta campaña. En una de sus versiones, de casi un minuto y medio de duración, se reflejan diferentes momentos de la vida familiar (las meriendas, los desayunos, el mate, los paseos y el cafecito de la noche) con una impronta especial, cotidianos pero muy intensos, que se van pasando de padres a hijos. Para Pablo Poncini, director general creativo de FCB Argentina, el comercial mezcla herencias genéticas, sociales, culturales y pequeños ritos familiares y personales. Para Marcelo Delbarba, CEO de la agencia, la estrategia de esta campaña es una clara muestra del espacio que está ocupando la agencia en el mercado argentino: “Nuestro objetivo es trabajar fuertemente los vínculos entre el consumidor y la marca”, sostuvo.Además del comercial, la nueva campaña para Terrabusi se complementa con una acción promocional en los puntos de venta, donde conviven la imagen y el mensaje del spot con una promoción de precios.Ver {Herencia;www.produ.tv/popup.html?noti=835&ID=37764&link=av/FCBArgentina-1002/Herencia}.
