El comercial debutó en el Super Bowl
La relación de los hispanos con el fútbol americano no es homogénea, y ese fue uno de los retos de la agencia Wing en la pieza más reciente que trabajaron para la NFL, titulada {Padre e hijo;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10559}. El comercial debutó en el Super Bowl y fue dirigido por Mariana Youssef de Cortez Brothers. El equipo creativo liderado por Favio Ucedo, CCO de la agencia, conversó con PRODU acerca de los elementos del spot que hacen conexión con el consumidor. “Curiosamente, lo que nos permitió conectar con este consumidor fue mostrar abiertamente su gran desconexión con el fútbol americano. La NFL comprendió que la oportunidad residía en aceptar que nuestro target creció en otra cultura, representada en el comercial por el fútbol, para entonces invitarles a entender el fútbol americano como una forma de integrarse”. Agregan que se apoyaron en la relación de un padre latino y su hijo, criado en EE UU, para mostrar que a pesar de la incertidumbre que se puede vivir al implicarse en algo desconocido, el deseo de un padre de hacer feliz a su hijo es mucho más fuerte. “El recurso de tejer ambos soliloquios en un mismo discurso nos permitió contar las dos caras de la moneda, en una historia simple en esencia pero cargada de matices”. El grupo considera como positivo para la marca poder lanzar su nuevo posicionamiento La NFL nos une, con una pieza original de estas características.
Facundo Paglia de Wing: Debemos aprender a leer entre líneas a los consumidores
Favio Ucedo de Wing: Estamos planeando ampliar el equipo creativo
