MERCADEO
Farías: ¿Cómo fijar los derechos de autor en la aldea global?
14 de diciembre de 2001
Gustavo Farías considera que hay que educar a las agencias sobre la recaudación de derechos autorales
Gustavo Farías de Farias Productions (Los Ángeles) da su opinión en el foro ¿Cómo fijar los derechos de autor en la aldea global?:Mi propuesta en el área de música para programas de televisión, películas, CD´s, es trabajar junto con los administradores de los catálogos de los compositores, dándoles la mayor información posible para que ellos a su vez cobren, a través de las asociaciones de compositores en el mundo, los derechos autorales.En el área de música para publicidad, en mi experiencia, tenemos que hacer una labor de educar un poco a las agencias publicitarias, en el sentido de como se colectan los dineros de derechos autorales, por lo menos en EE UU. Cada país tiene su propio sistema, en México por ejemplo se cobran los derechos autorales de los comerciales por uso de seis meses, y funciona bastante bien. Ahora si la música va a tener internacionalidad el autor tiene que negociar por escrito y por adelantado con la agencia sobre el costo por el uso del tema. Por otro lado existe en Estados Unidos el cobro de derecho autoral para comerciales a través de ASCAP, BMI o SESAC. El problema es que por falta de conocimiento las agencias no quieren llenar los requisitos o el papeleo porque existe el mal entendido que se les va a ir a cobrar a ellas directamente o a sus clientes, cosa que no es cierta, los dineros que se colectan provienen de un fondo en común que las sociedades autorales colectan de los medios. Simplemente se les informa a estas sociedades autorales de la frecuencia que el tema esté al aire a través de un media-buy y ellos así pueden calcular el monto que se les tiene que entregar a los autores y las editoras.
