Facundo “Fafa” Funes de Animal Music: Se generó empatía entre el consumidor de Coors Light y la música original de la campaña

Como parte de los esfuerzos de Coors Light por continuar comunicándose con el consumidor hispano, desarrollaron una campaña de verano de la mano de la agencia Bromley, la productora Cibolo Films y la casa productora de música y sonido Animal Music (Miami). Facundo “Fafa” Funes, director asociado de Animal Music, conversó con PRODU acerca de la aceptación y respuesta positiva que ha tenido la música original creada para los spot de la marca.La campaña se compone de tres spots, Lake, DJ y Snow party en los cuales la música, desarrollada por Animal Music en sus oficinas de Miami y Buenos Aires, es muy protagonista. Funes destaca: “El brief de la agencia incluía crear canciones novedosas y muy actuales en diferentes estilos como electrónica e indie rock”.Este proyecto para televisión ha logrado que la marca obtenga un retro feedback por parte de sus consumidores a través de las plataformas digitales y sociales como {Facebook;http://www.facebook.com/coorslightlatino} y Youtube, al preguntar insistentemente el origen de las canciones que acompañan los spots. Esto ha permitido a Coors Light obtener un branding adicional.Lo resaltante de este proyecto es ver cómo una estrategia desarrollada para televisión generó respuesta inmediata en redes sociales. “Nos ha pasado en experiencias anteriores de que cuando se logra algo creativo y auténtico se genera una empatía con los consumidores y la marca, expresándose en redes sociales, cuando esto ocurre nos indica que hemos realizado muy bien nuestro trabajo” finalizó Funes.