MERCADEO

Facebook, YouTube y Twitter se comprometen a combatir discursos de odio

Manuela Walfenzao| 23 de septiembre de 2020

Redes Sociales Cel

A
través de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), una iniciativa
intersectorial fundada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA),
Facebook, YouTube y Twitter acordaron adoptar un conjunto común de
definiciones para el discurso de odio y otros contenidos dañinos, así como monitorear
los esfuerzos de la industria en esta área crítica. El acuerdo llega después de
15 meses de conversaciones que incluyeron a los principales anunciantes,
agencias y plataformas globales clave, y los primeros cambios se introducirán
este mes.

 

“El
problema del contenido dañino en línea se ha convertido en uno de los desafíos
de nuestra generación. Como financistas del ecosistema en línea, los
anunciantes tienen un papel fundamental para impulsar un cambio positivo y nos
complace haber llegado a un acuerdo con las plataformas sobre un plan de acción
y el cronograma para realizar las mejoras necesarias” dijo Stephan Loerke, CEO
de WFA en una nota de prensa.

 

Las
cuatro áreas clave para el acuerdo son: adopción de definiciones comunes GARM
para contenido dañino; desarrollo de estándares de informes GARM sobre
contenido dañino; compromiso de tener una supervisión independiente de las
operaciones, integraciones y presentación de informes, y de desarrollar e
implementar herramientas para gestionar mejor la adyacencia publicitaria.

 

El
objetivo es tener todas las plataformas principales completamente auditadas o
en proceso de auditoría para 2020. “Con tanto en juego, las marcas,
agencias y plataformas necesitan una visión independiente sobre cómo los participantes
categorizan, eliminan y reportan contenido dañino” dijo la WFA.

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