Martínez: El uso de segmentos en función de las preferencias de idioma ayudará a los comerciantes a crear campañas más eficaces
Christian Martínez, director de Ventas para el mercado hispano de Facebook, anunció el pasado lunes la inclusion de una nueva herramienta pensada en los usuarios hispanos en EE UU, con la que el líder en redes sociales promete ofrecerle a los anunciantes acceso a 23 millones de personas interesadas en contenido latino, que han sido catalogadas como parte de un grupo de afinidad hispana.Queremos facilitarle a los anunciantes los esfuerzos dirigidos al mercado hispano en EE UU entregando así mensajes más relevantes en los idiomas que son importantes para sus audiencias. Estos nuevos segmentos de orientación basados en el lenguaje, permitirá a los comercializadores adaptar los mensajes en la audiencia de afinidad hispana sobre la base de tres preferencias de idioma: Español dominante, bilingüe e inglés dominante explicó Martínez a PRODU.Según Martínez el uso de segmentos en función de las preferencias de idioma puede ayudar a los comerciantes a crear campañas más eficaces. Recientemente hemos probado junto a uno de nuestros clientes tres mensajes en español y tres en inglés en cada uno de los segmentos durante un período de seis semanas. Los resultados arrojaron que la compañía fue capaz de llegar a 2,8 millones de mujeres entre las edades de 25 y 49, con el 99 % de las impresiones en el móvil. En comparación con sus esfuerzos de mercadeo general, los objetivos que dominan el español y bilingües ayudaron a la empresa a obtener hasta el 40% de aumento en la participación dijo Martínez.La herramienta está disponible a través de la interfaz publicitaria de Facebook y su API, en el menú: More demographics > Ethnic Affinity.
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