MERCADEO

Facebook abre las puertas para el contenido de marca

Manuela Walfenzao| 11 de abril de 2016

Hasta el momento Facebook tenía prohibida la publicación de contenido de marca en las páginas de editores, celebridades e influenciadores, a menos de que fuesen parte de una campaña paga en su plataforma de mercadeo. Este viernes 8 la empresa cambió esta regla y abrió las puertas para la publicación de contenido de marca en su red. Una publicación en su blog oficial explica: “El contenido de marca fue una de las primeras formas de mercadeo en TV, cuando crearon las novelas y eran patrocinadas por marcas en los años 30. Luego evolucionó al product placement y los patrocinios en radio y TV y ahora incluye contenido editorial digital que resalta algún producto o servicio del anunciante. En Facebook definimos el contenido de marca como cualquier publicación – incluyendo texto, fotos, videos, Instant Articles, hipervínculos, videos 360 y videos Live– que mencione específicamente o aparezca un producto, marca o patrocinan externo. Hoy estamos actualizando nuestra política de contenido para permitir que páginas verificadas compartan contenido de marca en Facebook”. Este cambio demuestra el interés de Facebook por abrir sus puertas a los anunciantes y producir más ingresos por publicidad. La noticia beneficiará directamente a los expertos en mercadeo, agencias y editores, quienes podrán compartir contenido sin restricciones. Algunas marcas estaban rompiendo esta regla y ahora existe la posibilidad de que los ejecutivos de mercadeo conviertan el contenido de marca que ya funcionaba muy bien orgánicamente en publicidad paga.

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