MERCADEO
Face Un-Recognition de Republica Havas profundiza sobre un síntoma clave del Alzheimer
5 de mayo de 2024
La campaña se basa en mostrar la confusión facial usando el doble de un goleador de Argentina 2023
Republica Havas presenta su nuevo trabajo, Face Un-Recognition que se centra en uno de los síntomas claros del Alzheimer, la confusión facial, para el club social y de fútbol Defensa y Justicia y TNT Sports.
“Una vez más ha sido estupendo trabajar con la Asociación Lucha contra el Alzheimer, con la que venimos colaborando desde hace mucho tiempo. La idea es hacer siempre una campaña basada en un síntoma de la enfermedad. Por eso, esta vez optamos por usar un doble de cuerpo de un goleador de Argentina 2023 para que durante una semana, la gente se confundiera sobre si era o no era él, aunque hubo algunos que ni siquiera notaron el cambio y esa es otra instancia de la manifestación del síntoma porque no notar el cambio también significa confusión. Estoy muy contento porque creo que año tras año hacemos un gran trabajo colaborando con la asociación. Siempre están abiertos a ideas innovadoras para concienciar sobre la enfermedad, apoyar a sus víctimas y seres queridos y orientarles sobre dónde pueden buscar ayuda” dijo Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas.
Este tipo de difusión ayuda a que más personas conozcan la existencia de la asociación y sepan que pueden acudir a ellos en busca de ayuda y apoyo. “No poder asociar un nombre a una cara y confundir a una persona con otra son síntomas comunes de esta enfermedad. Esto quedó patente en las reacciones del público, sobre todo de los seguidores de las redes sociales, durante los días que duró la campaña. Muchas personas dudaron y sintieron lo que puede experimentar una persona que sufre demencia… sentirse confundido, no saber si una persona es quien uno cree que es, o dudar de quién es realmente esa persona. Sin duda, la gran popularidad del fútbol ayudó a que nuestra campaña ganara adeptos a través de las redes sociales y la televisión, llegando a millones de personas para darles una mejor idea de los impactos del Alzheimer” señaló Guillermo Ferro, VP de la Asociación Lucha contra el Alzheimer.
Por su parte, Enrique Sacco, director de TNT Sports Argentina, explicó que es fundamental aprovechar el alcance de una herramienta tan poderosa como el fútbol para educar y concientizar sobre temas relevantes para la sociedad. “En TNT Sports estamos y estaremos siempre comprometidos en apoyar y difundir este tipo de iniciativas. Agradecemos a Defensa y Justicia, a la Asociación Lucha contra el Alzheimer y a República Havas por confiar en nosotros como aliados en esta campaña”.
La confusión facial es uno de los principales síntomas del Alzheimer. “La campaña es eficaz porque nos obliga a ponernos en el lugar de las personas que padecen la enfermedad. Estamos orgullosos de formar parte de esta campaña y trabajar en conjunto con la Asociación Lucha contra el Alzheimer, TNT Sports y uno de los íconos de nuestro club, Nicolás ‘Uvita’ Fernández. Desde el primer momento en que nos plantearon la idea de la campaña, nos comprometimos con ella. Entendemos que somos un medio que permite que su difusión sea amplia, permitiendo una mayor concienciación sobre este problema. Sabíamos que era un proyecto ambicioso, que crearía confusión, incomodidad e incluso dudas entre las personas que vieran la campaña porque pondría a nuestro público en el lugar de alguien que padece la enfermedad. Defensa y Justicia ha ido creciendo año tras año no solo desde el punto de vista deportivo, estructural e institucional, sino también a través de nuestro compromiso social de apoyar a nuestra comunidad mediante esfuerzos como esta campaña” explicó Diego Lemme, presidente de Defensa y Justicia.
