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Face to Face Webinar: Ideas will continue to be the industry’s salvation

Claudia Smolansky| 8 de febrero de 2022

Face To Face Webinar 8 de Febrero 2022

In the first 2022 edition of the Face to Face Webinar, Tony Waissmann of HOY LatAm in Havas, Argentina; Daniel Bermudez of Fantastica in Colombia; Jessica Apellaniz, CCO of Ogilvy Mexico & LatAm; and Leonardo Varela, CCO of Marcel and Saatchi & Saatchi Mexico, debated together with Mara Fernandez the creative trends that will influence the advertising industry this year, along with the opportunities and challenges that are likely waiting in the wings. The creatives all agreed that traditional briefs have disappeared. “We’re currently on a more day-to-day basis with our clients…so we can always have a deeper understanding of their needs,” Varela said.As for hyperfragmentation and its impact on creativity, Varela believes that today’s complex range of formats can sometimes blur an ad’s message. “We think so much about the automatization of formats that we can forget the real message. There are a lot of people who know about formats, but don’t get the idea. The brands that do it best are those that stick to the relevant message, one that’s perfect for the product, doesn’t look like a fake promise and is totally honest about what the product offers.” As for this year’s opportunities, Apellaniz said she was excited about the possibility of working in other areas outside of marketing, such as, for example, innovation. Bermudez, meanwhile, is excited about working for other markets and receiving offers from different parts of the world, while for Waissmann it will continue to be ideas that “are the salvation of the work and the business.”“We went through a pandemic that had everyone locked up in their homes, but ideas like Zoom allowed us to keep working and also stay connected with our families. We have to value ideas. I believe that after tragedies, benefits are born that heal the harm done by those times of discomfort, sadness or distancing. We must maintain our trust in ideas, so let’s keep thinking,” Waissmann said. For his part, Varela insisted that we must rethink how to include more emotion in the digital world, in technology. “We’re a little bit into the comeback stage. It still feels very cold and we have to understand that we’re talking to people with very mixed emotions,” he said.With regard to the challenges predicted for this year, the creatives agree that the main one is holding onto talent. “There are new freedoms and keeping talent motivated, united and with a desire to stay on the job could prove to be rather complicated,” Apellaniz said. See FIAP Face to Face Webinar.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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