MERCADEO English version

Expertos exponen estrategias para el éxito del Total Market

Patricia Molina| 30 de abril de 2014

Christopher Rivera, de Kellogg´s y Xavier Turpin, de Dunkin Brands

De acuerdo con un panel integrado por representantes de reconocidas marcas, el Total Market no es una solución para la reducción de costos, y todos los miembros de un equipo de mercadeo tienen que tener “la piel en el juego”. El grupo de panelistas fue reunido por AHAA: La Voz del Mercadeo Hispano, en colaboración con la ANA, e incluyó a los expertos en mercadeo multicultural Christopher Rivera, de Kellogg; Xavier Turpin, de Dunkin Brands; y David E.J. Cardona, de Clorox, quien además representó la visión de Lizette Williams de Kimberly-Clark Corporation.Según los voceros, la clave para que el Total Market sea exitoso a nivel corporativo es un proceso completamente integrado que cuenta con el compromiso de la altos ejecutivos y de todos los representantes de mercadeo. Desde una infraestructura organizacional, los expertos multiculturales deben ser contratados en altos niveles de gerencia con el fin de proporcionar una visión y dirección al respecto.Además, para que esta tendencia de Mercado Total funcione, es necesario que haya igualdad de condiciones entre todos los colegas de mercadeo. Comunicación fluida y colaboración son necesarias entre los equipos de marketing internos y externos; y de acuerdo a Xavier Turpin de Dunkin Brands, se necesita “un poquito de suerte y un montón de química”. Según Christopher Rivera de Kellogg, el mayor error que se puede cometer es recortar el presupuesto hispano para la campaña general de mercadeo. Los mensajes no resuenan igualmente efectivos sólo en inglés y sin la incorporación de matices culturales.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.