MERCADEO

Evaluaciones robustas de las agencias se correlacionan con mejores resultados de desempeño: WFA

Liz Unamo| 8 de junio de 2020

Global Sourcing Board WFA

En un momento en que la mayoría de los presupuestos publicitarios promedio globales se han reducido, es esencial que los clientes se aseguren de obtener lo mejor de sus relaciones con las agencias. Por ello, cuatro miembros de la Global Sourcing Board de la WFA organizaron una primera sesión en vivo para responder a preguntas clave sobre las evaluaciones de desempeño cliente-agencia y otra con Decideware, que también compartió los resultados de una encuesta a 60 ejecutivos de agencias. “Las evaluaciones robustas de las agencias se correlacionan con mejores resultados de desempeño de negocio” dijo uno de los miembros de la Junta, tras ambos encuentros que reunieron a un total de 200 miembros.
 
La WFA destacó en su página web siete mensajes clave como resultado de la sesión en vivo. Estos incluyen: que las evaluaciones de desempeño son una oportunidad para dar y recibir retroalimentación formal con el objetivo de construir relaciones más fuertes cliente-agencia; funciona tanto contar con una herramienta de un tercero o con un programa de evaluación interno propio; revisar el programa general de evaluación de desempeño al menos cada 2-3 años, o con la frecuencia que el negocio cambie de dirección; tomar en cuenta al covid-19; las etapas antes y después de la evaluación son igualmente importantes, no solo la herramienta; crear un entorno seguro para que sus agencias brinden comentarios claros y honestos sobre el desempeño del cliente; y, no es suficiente simplemente “pedir” comentarios, sino hacer una sesión bien informada entre cliente y agencia.
 
Para la WFA estos son tiempos de garantizar que las agencias se desempeñen de la manera que los clientes esperan, pero también que los clientes creen entornos eficientes/efectivos para que las agencias ofrezcan los mejores resultados. “En última instancia, deben convertirse en los mejores clientes con los que las agencias desean trabajar”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.