Eugenio Aranguena MADE
Eugenio Arangüeña, director general creativo y Andrés Restrepo, VP Creativo de MADE conversaron con PRODU sobre su visión de este año para Cannes 2023.
“Desde el año pasado Cannes regresó a su formato tradicional. Creo que este será un año interesante, ya que se arrancó con todo de verdad después de la pandemia. Creo veremos producciones importantes y formatos innovadores” comentó Arangüeña.
A su juicio, el propósito de la publicidad ha cambiado. “Antes era anunciar o entretener. Ahora buscamos modificar, cambiar tendendencias y aportar un granito de arena. Queremos dejar de ser una interrupción en la vida de los consumidores, todo lo contrario, sino que sean parte” señaló.
Esto mismo, cuenta, lo ve en su día a día al momento de realizar una campaña. “Nos estamos enfrentando a tencologías como ChatGpt, a imágenes distintas y eso espero ver. Creo que será un festival muy meta. Sabemos que estas tecnologías tienen tiempo, pero creo que viene más avance tecnológico que será relevante. Debemos aprender a utilizarlas y ese será el gran paso” indicó.
Restrepo coincide en que será un festival de Metaverso, NFT y bitcoin. “La tecnología es fundamental en nuestro trabajo y dónde ponemos nuestras ideas. Sin duda, nos ha obligado a pensar diferente, así que creo que eso es lo que veremos este año, además de ideas enfocadas al bien público y social, empoderamiento, igualdad y salvar el planeta” concluyó.
A su juicio, estos mensajes también se pueden crear desde la diversión y activación.
Finalmente, Arangüeña, quien lleva cuatro años en MADE, cuenta que aprecia trabajar en una agencia con madurez, pero que sigue sumando al mejor talento creativo. “La exigencia interna es muy alta y creo que los premios hablan por ello. Estamos proponiendo nuevos formatos y contactos distintos con los medios” señaló.
