Estudio UM
Se
están produciendo cuatro cambios culturales que moldean el comportamiento de
los consumidores de manera aparentemente contradictoria, según el nuevo estudio
de la unidad de UM de IPG Mediabrands. La firma llama a esta movida “cultura de
remix” (Remix Culture), que tiene un profundo impacto en los medios, el
mercadeo y los mensajes.
“Remix
Culture revela el camino a seguir en la conectividad cultural al
profundizar en los tipos de contenido que informan la identidad cultural e
influyen en el comportamiento del consumidor” explica Deidre Smalls-Landau,
directora global de Interculturalidad de la UM. “Estos insights ayudan a
nuestros clientes a comprender y navegar las tendencias culturales en un
momento en que la confianza continúa disminuyendo, y es más importante que
nunca hacer que sus marcas sean culturalmente relevantes”.
El
estudio identificó un patrón que califica de “retrógrado”, señalando que muchos
consumidores se están apropiando de la cultura de décadas pasadas. Además,
identificó otra tendencia que denomina “recrear”, en la que los
consumidores están buscando nuevas formas de hacer las cosas.
Las
otras dos grandes tendencias, también etiquetadas con las palabras “R”, son “resistir”, lo que indica un deseo de que las
marcas tengan activismo social, y una con el nombre de “reglocalize”,
que representa una tendencia que combina “alcance global y conexión local”.
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