MERCADEO

Estudio SeeHer y dentsu: El 80% cree que las marcas tienen la responsabilidad de mejorar la equidad de género

8 de marzo de 2024

Según el estudio, los medios son agentes de cambio hoy para las futuras generaciones

Un nuevo informe revela que el 82% de los adultos encuestados a nivel mundial cree que los medios tienen la responsabilidad de mejorar la equidad de género, mientras que el 80% cree que las marcas tienen la misma responsabilidad.

El estudio “Percepciones globales del progreso en la igualdad de género” (Global Perceptions of Progress on Gender Equality) conducido por SeeHer, la iniciativa global de igualdad de género dentro de la ANA que defiende la representación positiva de las mujeres, en asociación con dentsu, revela puntos de vista sobre la igualdad de género y el papel que desempeñan los medios y la publicidad en las culturas.

“Al entender las percepciones globales sobre la igualdad de género y las barreras que enfrentan las mujeres en diferentes países, podemos infundir estos aprendizajes en cómo se representan y aprovechar el poder de los medios y el ecosistema de marketing para impactar el cambio que necesitamos ver” dijo Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer.

El estudio también revisa las percepciones de EE UU sobre la igualdad de género al analizar los resultados de la primera versión del informe de investigación de SeeHer y dentsu de 2021. Este último estudio se realizó en 2023 con una lente global ampliada, encuestando a consumidores en EE UU, Reino Unido, India, Japón y México.

“El avance de las mujeres y las niñas en la sociedad es de vital importancia. Como líder en la industria publicitaria, somos muy conscientes de cómo la representación influye en la realidad”, afirmó Christena Pyle, directora de Equidad de dentsu America. “Al asociarnos con SeeHer en esta investigación crítica, podremos arrojar luz sobre cómo nosotros, como industria, podemos continuar impactando la igualdad de género en el marketing y los medios”.

Si bien el 90% de los estadounidenses cree en el potencial de los medios y el marketing para generar cambios al ayudar a moldear los roles de género, ven que todavía existen barreras en los medios y la publicidad, incluida la falta de voluntad para apoyar o promover a las mujeres y los estereotipos persistentes sobre los roles de las mujeres. De hecho, en los últimos dos años los estadounidenses vieron una acentuación en la representación de las mujeres en roles más tradicionales.

“Nuestros hallazgos subrayan la influencia significativa que ejercen tanto los medios como el marketing en la construcción de una cultura equitativa de género” afirmó Latha Sarathy, directora de investigación de ANA y SeeHer. “Tanto los medios como las marcas pueden ser una fuerza disruptiva para transformar la sociedad. Sin embargo, para que impulsen el cambio de manera efectiva deben priorizar este imperativo. El compromiso sostenido es esencial para lograr un progreso significativo”.

En todos los ámbitos, el estudio destaca que un desafío constante a la igualdad de género es la perpetuación de estereotipos en los medios. En general, solo el 16% de los adultos en todo el mundo sienten que las mujeres son retratadas con precisión todo el tiempo en la publicidad y los medios.

Según el informe, las poblaciones globales reconocen la influencia de gran alcance de los medios de comunicación, y el 91% de los adultos globales afirman que los medios desempeñan un papel crucial en la configuración de los roles y normas de género. Además, el 89% de los adultos en todo el mundo afirma que los medios pueden enseñar a las niñas que pueden hacer cualquier cosa que los niños puedan hacer y viceversa. Sin embargo, solo el 32% de los adultos en todo el mundo cree que se ha avanzado mucho en la última década en cuanto a cómo están representadas las mujeres en los medios.

“La igualdad de género es un movimiento, y todos debemos priorizar el progreso todos los días. Los especialistas en marketing que exigen e incorporan las mejores prácticas de igualdad de género no solo transformarán la sociedad y la cultura, sino que también aumentarán el crecimiento en dos dígitos en todos sus negocios” destacó Guilfoyle.

Ver informe Global Perceptions of Progress on Gender Equality de SeeHer y dentsu

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.