Kate Sirkin, EVP global de Audiencias y Soluciones de Medición de Starcom Mediavest Group
Un estudio realizado por Twitter reveló que cuando un alto porcentaje de tuits sobre un programa de TV contiene reacciones emocionales, los televidentes son 48% más propensos a recordar un aviso publicitario que aquellos que ven shows con menos emociones. La investigación se centró en 3.536 tuiteros y no tuiteros que vieron el mismo episodio de un programa de televisión.Otro hallazgo importante fue que las personas que usaron Twitter -tuiteando o simplemente siguiendo a Twitter- mientras veían TV, eran 62% más propensos a recordar avisos que se publicitaron durante el programa, que aquellos que no estaban conectados a la red social.Este estudio, realizado en asociación con la firma Canvs -que mide las reacciones emocionales en medios sociales-, y Starcom, agencia de medios global, está en concordancia con otro realizado recientemente por Nielsen que mostró que la publicidad en televisión impulsa la ganancia en medios para marcas en Twitter.”Este estudio muestra que las audiencias apegadas emocionalmente a un programa de TV, son más propensas a responder tanto a publicidad televisiva como a la de Twitter, lo cual desestima finalmente la noción del espectador distraído en redes sociales” dijo Kate Sirkin, EVP global de Audiencias y Soluciones de Medición de Starcom Mediavest Group. Agregó que los datos emocionales en TV y en redes sociales combinados ayudan a ilustrar el valor del compromiso afectivo para las marcas más allá de una única impresión en cada pantalla.
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