Latcom OOH
Las marcas que se animaron a una comunicación
OOH durante la pandemia ganaron significativamente en visibilidad y awareness
de los consumidores, según análisis realizado por el equipo de Research de
Latcom para sus principales clientes LatAm que incluyen a Disney, DIRECTV,
Unilever, Rappi, McDonald’s, entre otros.
Un ejemplo de ello fue el caso de DIRECTV con
su campaña OOH DIRECTV GO en Chile, que a un mes de su lanzamiento incrementó
su Top of Mind de visibilidad en vía pública de un 6,3% a un
13,6% luego de la campaña, duplicando exitosamente el nivel de visibilidad de
la marca.
El reporte mostró una redistribución de marcas
en cuanto al Top of Mind de visibilidad OOH. Si bien históricamente las marcas
con mayores niveles de recordación vía campañas en exteriores solían ser del
segmento de comida rápida o gaseosas, durante la pandemia esta tendencia se vio
en marcas de los segmentos de limpieza y desinfección, así como el streaming y
entretenimiento en el hogar.
“Estos segmentos hicieron una mayor inversión
en el medio, en un contexto en el cual la mayoría de las marcas bajaron su
share” destaca Latcom.
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