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MERCADEO

ESTUDIO- Las activaciones a corto y a largo plazo pueden sostener la marca y generar ganancias, según Warc

Liz Unamo| 4 de febrero de 2021

IPA Awards Report

Uno de los insights destacados por el análisis de WARC sobre los casos ganadores del 2020 IPA Effectiveness Awards es que tanto las activaciones a corto como a largo plazo pueden sostener la marca y generar ganancias. “Los anunciantes deben pensar de manera integral y no posicionar las marcas en función del rendimiento, sino junto a este” señala el reporte.

“En el informe se incluyen muchos estudios de casos ganadores que muestran activaciones a corto y largo plazo que construyen una marca o entregan objetivos a corto plazo, los cuales ayudarán a los anunciantes a enfrentar los desafíos actuales” destacó Chiara Manco, editora comisionada de casos de estudio de WARC.

Otros insights clave descubiertos por WARC incluyen: que el pensamiento desafiante está siendo adoptado por marcas de diferentes formas y tamaños; que la consistencia es clave para el crecimiento de la marca a largo plazo, aunque si se le da un giro puede ser más eficaz; los datos sólidos para facilitar la toma de decisiones, el compromiso con la creatividad de la marca y una cultura de la eficacia son vitales para cerrar la brecha entre la marca y la junta directiva; los activos distintivos pueden trabajar más para las marcas cuando hay reducción de presupuestos; y las mejores prácticas se relacionan con factores como el tamaño de la marca, la audiencia y los objetivos.

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