MERCADEO

Estudio Horowitz: Millennials afroamericanos respaldan las marcas más por sus valores

Liz Unamo| 30 de marzo de 2018

Según el informe, los hispanos biculturales tienden a ser más educados y a hacer más dinero que los hispanos promedio

Un nuevo estudio de Horowitz destacó que para los millennials afroamericanos los valores de marca impactan el respaldo del consumidor al igual que la innovación, las redes sociales y la moda. Según la encuesta, para este segmento las marcas que son innovadoras (82%) y que interactúan individualmente con ellas a través de las redes sociales (75%) tienen un impacto positivo en su decisión de respaldar la marca, más que si una marca es popular con sus pares (52%).

El nuevo informe titulado: FOCUS Black: Publicidad y Medios Sociales, sugiere que quedarse callado, sin tomar posición ante temas candentes o mantenerse al margen, puede no ser la mejor estrategia para las marcas.

“Puede ser más cómodo para las corporaciones estadounidenses mantenerse en silencio sobre los titulares políticamente divisivos de hoy, o descartar esfuerzos como contratación de talentos diversos, pero como muestra nuestra investigación, tomar una posición puede realmente tener un impacto positivo” dijo Adriana Waterston, VPS de Insights y Estrategia de Horowitz.

Otros resultados del estudio muestran que 86% de los millennials afroamericanos cree que la alineación de los valores de una marca con sus propios valores tiene un impacto positivo en su decisión de respaldarla. 83% dijo que hay un impacto positivo cuando una marca apoya una causa benéfica en la que cree. Además, demostrar un compromiso con salarios justos y entornos laborales seguros (83%), el medio ambiente y la sostenibilidad (77%), así como la diversidad en talento y contratación (72%) tiene un impacto positivo en la probabilidad de que este segmento respalde la marca.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.