MERCADEO

Estudio de WARC: Marcas exitosas invierten 69% de sus presupuestos en TV y digital

Manuela Walfenzao| 16 de octubre de 2018

Digital y TV

WARC publicó su reporte de Media Allocation Benchmark este martes 16, donde identificaron que las marcas más exitosas son aquellas que dividen su inversión en medios entre TV y digital. 69% de los anunciantes ha dividido de esta forma su presupuesto entre 2013 y 2017.

Analizaron 840 casos de estudio entre 2009 y 2017, que contienen información de compra de medios en televisión, digital, impresos, exteriores y otros medios.

Entre los descubrimientos destacaron que el mayor determinante para la colocación de la inversión es el tamaño del presupuesto. Las campaña exitosas, ganadoras de premios, con bajos presupuestos son enfocadas principalmente en digital. Cuando los niveles de presupuesto son elevados, la televisión se lleva 60% de las inversiones de campañas ganadoras de premios.

La categoría de alimentos es la más concentrada en su perfil de inversión en medios. Las campañas de comida ganadoras de premios invierten 81% de su presupuesto en televisión y digital combinadas.

“Obtener el balance adecuado entre televisión, que ofrece alcance, y digital, que ayuda al alcance y a la activación, es un componente crítico para la inversión en medios. Los descubrimientos sugieren que cuando hay un presupuesto extra usualmente se invierte en televisión” comentó Amy Rodgers, editora de Investigación de WARC.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.