Estudio de Univision, MAGNA e IPG Media Lab: Contexto e idioma duplican la intención de compra entre hispanos

La publicidad contextual dirigida específicamente a un grupo
en videos digitales puede aumentar al doble la intención de compra entre los
hispanos, de acuerdo a una de las conclusiones del estudio Marketing to the
Hispanic Mindset, realizado por MAGNA e IPG Media Lab en colaboración con Univision
Communications (UCI).

Se proyecta que el gasto hispano aumente 85% durante los
próximos 10 años y alcance US$1,7 mil millones para 2019, “por lo que es crucial que los
profesionales de mercadeo entiendan cómo pueden entablar una relación más
cercana con este importante grupo demográfico cada vez más numeroso” se
advierte en una nota de prensa. El estudio, realizado en dispositivos móviles y
computadoras, se centró en el impacto que tienen los tres pilares de la
publicidad dirigida a los hispanos: tema, idioma y cultura en la conexión entre
consumidores y marcas.

“Nuestras conclusiones fueron que los anuncios creados para comunicarse con el consumidor hispano surten más efecto si tienen contenido en el idioma y conforme a la cultura, lo que ayuda a los profesionales de mercadeo a crear conexiones más profundas y significativas con este grupo demográfico de rápido crecimiento” dijo Roberto Ruiz, VP
ejecutivo de Investigación, Estudio y Analítica de UCI. 

Entre las conclusiones más importantes estuvieron que
dirigirse a un grupo en su idioma y cultura tiene un mayor impacto para
entablar una relación más personal entre el consumidor y la marca, y capta la
atención de consumidores de manera más profunda.