MERCADEO
Estudio de Pressboard: El contenido patrocinado en móviles tiene mayor lectura
Manuela Walfenzao| 8 de noviembre de 2017
Facebook sigue siendo la primera fuente de tráfico para el branded content
Pressboard publicó un estudio sobre el impacto que tienen los dispositivos móviles en el mercadeo de contenido. La data sugiere que la cantidad de gente que lee contenido en móviles sobrepasa a quienes lo hacen en desktop y logran mantener la atención en promedio por 79 segundos en el branded content.
La investigación reunió data de 1336 piezas de contenido creadas por marcas norteamericanas y editores, publicadas a través de la plataforma Pressboard. Este listado incluye a VentureBeat, New York Magazine, Mashable, Entrepreneur y Ford, entre otros. El estudio apunta a ayudar a las marcas y editores a comprender mejor el impacto del contenido.
Anteriormente los usuarios invertían 71 segundos en promedio leyendo contenido en computadores fijos, mientras que en los móviles pasaban 66 segundos. Facebook sigue siendo la primera fuente de tráfico para el branded content con 67,3% y le sigue un 13,9% de tráfico directo a los sitios web y 11,6% de tráfico referencial.
La persona promedio lee 74% de los artículos patrocinados por marca y 55% los termina. El tiempo de atención para estas piezas creció de 66 segundos en 2016 a 73 segundos en 2017.
La tasa promedio de conversión de contenido de marca es de 1,15% más del doble de la tasa promedio de clics para publicidad gráfica en EE UU, según las mediciones de Google.
Diario de Hoy
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