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Aunque 77% de la Generación Z (nacidos entre mediados de los 90 hasta mediados del 2000) dice que los medios ofrecen más beneficios que desventajas para sus vidas, 41% reporta que estas redes los han hecho sentir ansiosos, tristes o deprimidos. Estos datos son resultado de un estudio realizado por Origin, brazo de investigación de Hill Holliday, dirigido a revisar cómo interactúa este grupo con los medios sociales y cómo los están usando para conectarse con las marcas.
De hecho, 64% de los entrevistados dijeron que están buscando un descanso de los medios sociales, y 34% señaló que incluso han abandonado o borrado su cuenta de alguna de estas redes. Las razones van desde que estas redes les hacen perder mucho tiempo (41%), hasta exceso de negatividad en su contenido (35%), pasando por poco uso (31%), poco interés en el contenido (26%), necesitar mas privacidad (22%), mucha presión por ganar atención y se comercializaron mucho (ambos 18%).
Ante estos resultados, el reporte recomienda a las marcas que no se limiten a una sola plataforma al tratar de conectarse con la Gen Z, especialmente si se considera que más de la mitad de este grupo que usan medios sociales han tomado un descanso temporal de plataformas como Facebook o Instagram. “Las marcas que extiendan su presencia para entregar contenido a través de múltiples plataformas tienen la oportunidad de compartir su historia de forma ininterrumpida” destaca el estudio.
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