Risi: La fuente de una historia noticiosa todavía importa
Ogilvy Media Influence reveló una investigación global este miércoles 3 que demuestra que 72% de los editores y medios que entrevistaron considera que los medios tradicionales son las fuentes de noticias más confiables.
“Nuestra encuesta muestra cómo la emergencia de nuevas plataformas es la tendencia que más está afectando las salas de noticias” dijo Jennifer Risi, directora general de Ogilvy Media Influence y directora de Relaciones con Medios. “La fuente de una historia noticiosa todavía importa, especialmente en Norteamérica y EMEA, donde las fuentes tradicionales de medios siguen siendo las de más confianza. Será clave para los profesionales de relaciones públicas adaptarse a las nuevas plataformas y encontrar maneras innovadores de alcanzar a los consumidores en los lugares donde viven y trabajan”.
Casi tres cuartos de los periodistas que participaron en la encuesta destacaron que los medios tradicionales les generan más confianza que los medios directos al consumidor o canales sociales. A su vez, mostró que mientras más exposición tiene una marca en medios tradicionales gana mayor credibilidad dentro de su grupo de accionistas.
“Las redes sociales han pasado de ser un canal que distribuye noticias a uno que las informa. 50% de los periodistas entrevistados dijo que utiliza las redes como una fuente de información de las historias que cubrirán. También descubrimos que las historias publicadas en medios tradicionales son vistas como más influyentes, lo que resalta la importancia de los medios tradicionales para hacer que las marcas importen” concluyó Risi.
