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Estudio de LAPIZ y Contagious: Las marcas tienen mucho que aprender del hip hop y de los camiones de comida

Manuela Walfenzao| 27 de abril de 2016

Estas pequeñas expresiones culturales se convirtieron en iconos de la cultura pop

LAPIZ y Contagious realizaron una investigación con el fin de estudiar el impacto del hip hop y los camiones de comida, los cuales comenzaron como una pequeña expresión y se han convertido en iconos de la cultura pop y las comunicaciones actuales. Junto al periodista de cultura, Khalid Salaam, realizaron un análisis de ambas corrientes para mostrarle a las marcas lo que pueden aprender de estas tendencias. “No estamos buscando una fórmula, no existe una ecuación para predecir cuál será el próximo movimiento pequeño que tendrá un gran impacto. Esperamos crear una óptica que facilite la comprensión de la evolución de las manifestaciones culturales mientras se están desarrollando. Quizás lo más importante, es que tengamos idea de lo que esta evolución implica para la cultura y para las personas, compañías y marcas que intentan darle forma” aclara el estudio. Entre los principales descubrimientos se encuentra la idea de que las expresiones culturales no son adoptadas masivamente. “Inicialmente, son los embajadores de un nicho cultural quienes se arriesgan y crecen más allá de sus límites. Una vez la tendencia empieza a crecer, y se muestra rentable, marcas y negocios querrán invertir en ella”. “Es importante comprender los intereses, los valores y los factores que mueven a esa cultura específica. Una vez comprendamos lo que hace que una cultura local se arraigue, podremos articularla para una audiencia más grande y ayudarla a evolucionar” aclaran. Las redes sociales también han democratizado el establecimiento de estas tendencias y su difusión en la cultura masiva.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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