Rothenberg: Los consumidores dijeron que prefieren ver contenido original digital que programas del primetime
Un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) reveló que el ingreso por publicidad digital en EE UU alcanzó en la primera mitad de 2016 un pico histórico de US$32,7 mil millones. Esto representa un incremento de 19% en referencia a los US$27,5 mil millones de 2015 en el mismo semestre.
“Estas ganancias a mitad de año son un testamento del rol que tienen las pantallas digitales, especialmente las de los dispositivos móviles, en las vidas cada vez más conectadas de los consumidores” dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. “Los anunciantes y las marcas reconocen claramente el poder innato de lo digital para ofrecer experiencias inmersivas y asegurar un engagement en tiempo real”.
La investigación señaló que el mercadeo móvil incrementó en 89% comparado con el mismo período de 2015, representando casi la mitad de todos los ingresos por anuncios en Internet. Aumentó a US$15,5 mil millones en referencia a los US$8,2 mil millones del año pasado. El crecimiento del video móvil vio un crecimiento sin precedentes de tres dígitos (178%).
La búsqueda móvil también se despegó respecto a 2015, con un aumento de 105%. A mitad de 2016 generó US$16,3 mil millones, lo que significa un crecimiento anual de 19%. Las ganancias totales en redes sociales, incluyendo móviles y desktop, incrementaron en 57% en comparación con 2015.
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