Los anunciantes en EE UU no están gastando, ni diversificando lo suficiente y deberían ampliar más la gama de medios que utilizan para difundir sus mensajes. Esa fueron algunas de las conclusiones del estudio de la Fundación de Investigación Publicitaria (Advertising Research Foundation, ARF) presentado el martes 15 en la conferencia ReThink 2016. La investigación titulada Cómo funciona hoy la publicidad sostiene que los marketers se equivocan al pasar todo su dinero a las plataformas de medios en lugar de invertir más en difundir sus mensajes de forma más amplia. A juicio de Gayle Fuguitt, CEO de ARF, se trata del estudio más amplio realizado en más de 25 años y que analizó 5.000 campañas correspondientes a 1.000 marcas en 41 países y un total de gasto global de US$375.000 millones. Adicionalmente, el proyecto reveló que las marcas pueden aumentar un promedio 19% el retorno sobre la inversión aumentando el número de plataformas que usan. “Si en lugar de una usan cinco plataformas, podrán aumentar 35% el ROI y 29% de las campañas usan solamente un medio y 60% solo dos” dijo Fuguitt.
