Bob Liodice Ana
La representación multicultural en los departamentos de mercadeo no está cubriendo las cuotas requeridas para alcanzar una representación equilibrada en sus equipos. “Solo el 12% de los CMO y equivalentes son diversos” indica un estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y su unidad de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM).
Incluso, ese total basado en 820 de los miembros del lado del cliente de la ANA, marcó una ligera disminución interanual del 13% en 2018, destaca el estudio titulado A Diversity Report for the Advertising/Marketing Industry, reseñado por WARC en su página web.
“El origen étnico en los departamentos de marketing de las empresas participantes en general fue del 70% de blancos no hispanos”, en comparación con el mismo dominio (69%) en 2018, dice el reporte.
Viendo en profundidad la representación multicultural a nivel de CMO, el estudio reveló que los hispanos/latinos tienen solo el 4% de los cargos, a pesar de conformar más del 18% de toda la población total de EE UU. Mientras que la representación de empleados generales en esta área para los hispanos/latinos fue de 8%, inferior a la de los asiáticos, con 10%, y un punto porcentual mayor que para afroamericanos (7%).
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